한류열풍에 관한 수출 마케팅적 접근

Ⅰ 서론 1. 연구의 목적 ‘韓流’란 말이 우리 나라 사회에서 이슈가 된지도 벌써 꽤 됐다. 한류란 1990년대 말, 중국을 비롯하여 대만, 베트남, 일본, 홍콩 등 동아시아 전역으로 확산된 한국 대중문화 熱風으로 젊은 세대를 중심으로 한국의 음악, 드라마, 영화, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 심지어 성형에 이르기까지 한국대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 추종하며 더 나아가서는 한국을 접하고 배우려는 문화현상이다. 韓流라는 한자에서도 알 수 있듯이 이는 단순히 일시적인 것이 아닌, 보다 광범위하고 장기적인 차원에서 진행되는 거대한 흐름으로 인식되고 있다. 이런 해석을 무시해 버릴 수 없는 것은, 실제 아시아에서 불고 있는 한국 연예인들의 인기와 지명도가 실제로 마냥 부풀려진 것이 아니며, 한국 대중문화 전반에 걸쳐 엄청난 인기 역시 분명한 사실이기 때문이다. 불과 얼마 전까지만 해도 한국연예인과 더불어 우리문화가 해외에 진출한다는 것은 꿈도 꾸지 못했는데, 이제는 문화공급자의 입장으로써 대중문화상품을 수출한다니 실로 놀라운 일이 아닐 수 없다. 중국, 대만을 중심으로 젊은 세대가 케이블TV를 비롯한 대중매체를 통하여 한국의 가요와 드라마 등이 알려지기 시작한 것이 점차 범위가 확대된 한류는 이제 한국 대중문화 전반에 걸친 문화교류의 다양한 가능성을 열어주었고, 또한 불황기의 늪에 허덕이는 우리경제에 한줄기 빛과 같은 기회로 다가왔다. 이에 최근에는 이러한 한류 열풍을 장기적이고 전면적인 국가 마케팅 전략으로 활용하여 아시아 지역의 일부 청소년이나 젊은이들의 ‘한국 매니아’로써의 일시적인 유행 현상이 아닌, 한국을 21세기 동북아 문화 및 관광산업의 허브(Hub)로 실현 할 수 있는 매력적인 대안으로 강구하고자 하는 움직임이 문화관광부를 비롯한 관련 정부기관 및 지방자체단체에서 나타나기 시작했다. 대표적으로 新韓流1)가 있는데, 이것은 정부 차원의 새로운 시도와 노력은 종전의 한류 열풍을 보다 능동적으로 확대 재생산하고자 하는 의미로 만들어졌다. 이처럼 다방면의 한류열풍 확산으로 여러 기관, 단체들의 강구뿐만 아니라, 방송과 신문사 등의 각종 대중매체들의 움직임 역시 바빠지고 있다. 여기서 잠시 주목해보자. 한류에 관한 위력과 실체를 직접 경험할 수 있는 기회가 흔치 않는 일반인들에게 사실, 각종 대중매체가 주는 한류에 관한 소식과 정보는 일반인들로 하여금 自國의 한류를 간접적으로나마 알 수 있는 유익한 정보의 제공으로 볼 수 있다. 그러나 각종 기관들이 新韓流를 내세워 한류를 한 단계 더 발전시키려고 하는 시점에서 우리의 대중매체들은 단지 한류 스타위주의 보도만을 연일 일삼고 있으며(주로 연예정보프로그램), 이 또한 이제는 대체로 식상 하다는 평가를 받고있다. 우리는 이제 이런 대중매체의 보도를 들리면 들리는 대로, 보이면 보이는 대로 받아들이기만 할 것이 아니라, 한류에 대해 지나친 기대는 금물이며, 나름의 판단력과 재해석으로 한류를 분석해야 할 것이다. 이를 위해서 무엇보다도 대중매체는 발빠른 취재도 좋지만, 시청자 혹은 청취자들을 위한 정확하고 유용한 정보와 지식을 보도하고 각자의 정체성을 찾는 것이 급선무이다. Ⅰ 서론 1. 연구의 목적 2. 연구의 방법 Ⅱ 한류현상의 신 마케팅적 패러다임 1. 한류의 원인 2. 한류의 원인 2.1 외적 요인 2.2 내적 요인 2.3 한류(韓流)의 영향력 3. 한류와 마케팅 3.1 한류(韓流) 의 현황과 한류(韓流) 마케팅 사례 3.2 성공적인 한류 마케팅을 위한 전략 포인트. Ⅲ 한류와 수출마케팅의 연관성과 접목. 1. 한류에 대한 오해 1.1 단순한 문화적 우월감 1.2 문화적 경쟁력에 대한 확신 2. 한류에 대한 여러 가지 이해 방식 2.1 좁은 시각과 마케팅 논리 2.2 넓은 시각, 혹은 문화논리 3. 문화 공동체로 나아가기: 상생의 논리 4. 한류의 경제적 효과 Ⅳ 결론 및 제언 참고문헌